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2025 年 5 月，TikTok 移动端海外月活跃用户数首次突破 10 亿大关，较 2024 年同期增长超 30%，展现出强大的全球影响力。其增长的原因如下：

产品优势：

精准推荐：TikTok 的算法能够精准识别用户偏好，为用户提供他们感兴趣的内容，让用户一打开就容易上瘾。

功能创新：旗下视频编辑工具 CapCut 新增的 “AI 智能剪辑” 功能受到广泛好评，单月下载量稳定在 3300 万次左右，这不仅方便了用户进行视频创作，也为平台内容生态提供了有力支撑。

运营策略：

本地化运营：TikTok 在每个国家都打造专属内容生态，邀请本地博主创作内容，使内容更符合当地用户的喜好和文化背景，容易引发用户共鸣。

内容场景丰富：平台不仅有丰富的短视频内容，还涵盖购物、直播、电商、短剧等多种场景，功能日益多元化，成为 “移动版的电视台 + 商场 + 朋友圈”，满足了用户不同的需求。

市场环境：

新兴市场崛起：东南亚和拉丁美洲地区互联网渗透率不断提升，年轻用户群体庞大，他们对短视频内容接受度高、热情高，为 TikTok 的快速扩张提供了广阔空间。比如印尼以 1.26 亿月活用户位居海外市场首位，巴西和墨西哥的月活用户数也分别达到 8500 万和 8536 万。

竞争格局有利：在欧美市场，TikTok 面临政策压力、隐私法案等挑战，但在东南亚和拉美等地区，政府干预较少，竞争格局尚未定型，TikTok 得以在这些地区迅速发展，跑通从内容到商业的闭环。

此外，TikTok 的用户粘性也很高，市场研究公司 eMarketer 的数据显示，预计 2025 年 TikTok 将超越 Meta 系列，成为全球日均使用时长最多的社媒应用6。如此庞大的流量也给 TikTok 带来了可观的收益，2024 年其全球收入预计达到 236 亿美元，到 2025 年底这一数字将上涨至 331 亿美元，同时 TikTok 电商也逐渐形成规模。